17 sierpnia 2023

Twój internetowy szyld – 10 wskazówek, które pomogą w wyborze nazwy domeny

Bez względu na to, czy działasz w e-commerce, czy posiadasz własną stronę dla tych, którzy odwiedzają Cię w placówce stacjonarnej, musisz mieć świadomość, że nazwa domeny jest Twoją wizytówką w sieci. Będą Cię po niej osądzać potencjalni klienci, ale również algorytmy wyszukiwarki. Poznaj 10 praktycznych wskazówek, dzięki którym dobrze wybierzesz nazwę i unikniesz kilku problemów.

Spis treści:

1. Tak naprawdę nazwa domeny nie jest „Twoja”
2. Nazwa domeny=nazwa firmy – dobry pomysł czy nie bardzo?
3. Słowa kluczowe w nazwie
4. Nazwa, która ma znaczenie
5. Czasem im krócej, tym lepiej
6. Myślniki – tak czy nie?
7. Rozważ zarejestrowanie różnych wariantów domeny
8. Wyprzedź konkurencję w rejestrowaniu
9. Co zrobić, kiedy „.pl” i „.com” są zajęte?
10. Domena z historią?
11. Podsumowanie

1. Tak naprawdę nazwa domeny nie jest „Twoja”

Ważna kwestia, o której musisz pamiętać, to fakt, że nie można posiadać nazwy domeny na własność, a jedynie zyskać prawo do jej użytkowania. Po zarejestrowaniu domeny, musisz pamiętać, aby we właściwym czasie odnowić rejestrację. W przeciwnym razie, rejestracja wygaśnie, a ktoś inny może skorzystać i przejąć nazwę.

Wskazówki, jak zapobiec wygaśnięciu:

• Upewnij się, że informacje na temat Twojej karty kredytowej u rejestratora nazw domen są aktualne.
• Ustaw automatyczne odnawianie. Pamiętaj jednak, by sprawdzić, czy system zadziałał. Znane są historie, kiedy automatyczny proces zawodził.
• Jeżeli masz taką możliwość, odnawiaj domenę ręcznie. To pewniejsze rozwiązanie.
• Sprawdzaj maile od rejestratora domen. Powinien poinformować Cię, kiedy będzie zbliżała się data wygaśnięcia domeny. Musisz jednak dopilnować, aby podany rejestratorowi adres e-mail był prawidłowy i aktualny.

2. Nazwa domeny=nazwa firmy – dobry pomysł czy nie bardzo?

Jeśli chodzi o nazwę domeny dla biznesu stacjonarnego, według popularnej opinii, powinien on zawsze odpowiadać nazwie firmy. To dobry pomysł, aby klient przechodzący obok Twojego szyldu, mógł łatwo po nazwie wyszukać opinie na temat Twojego salonu urody czy sprawdzić menu Twojej restauracji.

Jednak jeśli chodzi o e-commerce, nie zawsze najlepszą opcją będzie domena odpowiadająca nazwie biznesu. Może się okazać, że opłaci się postawić na nazwę, która będzie lepiej odzwierciedlać obecne trendy. Jeśli masz podejrzenie, że nazwa Twojej firmy nie będzie zbyt chwytliwa dla internetowych klientów, niech nadrobi to przykuwająca uwagę domena.

3. Słowa kluczowe w nazwie

Czy warto zawierać słowa kluczowe w nazwie domeny? Ta praktyka może okazać się korzystna, chociaż nie ze względu na samą pozycję strony. Niestety, za odpowiednią frazę w nazwie nie otrzymasz wyższych pozycji od Google, ale pamiętaj, że to użytkownik decyduje w co kliknąć. Słowo kluczowe w nazwie może być dla niego wskazówką, że strona zawiera treści, produkty lub usługi, których właśnie szuka. Z tego powodu domeny, które będą taki drogowskaz zawierać, mogą często liczyć na odrobinę lepszą konwersję.

4. Nazwa, która ma znaczenie

Poza słowami kluczowymi czy nazwą firmy, warto rozważyć również dodanie słów, z którymi chcesz powiązać swój biznes. Mogą to być wyrazy, które kojarzą się z określonymi cechami, jakie może docenić klient (tanie, wesołe, spokojne i wiele innych przymiotników, które mogą dać pozytywny obraz). Sprawdzą się też nazwy miejsc (oaza, biuro, przystań, supermarket itd.). To pomoże potencjalnym klientom wyobrazić sobie, z jakiego rodzaju biznesem mają do czynienia i co mogą znaleźć na stronie.

5. Czasem im krócej, tym lepiej

Nazwa domeny powinna być łatwa do zapamiętania i wpisania na klawiaturze komputera czy w telefonie. Dzięki temu, klienci łatwiej Cię znajdą i zapamiętają. Pamiętaj jednak o powyższych wskazówkach i postaraj się, żeby nazwa była nieprzekombinowana, ale jednocześnie adekwatna do Twojej działalności. Nie trzeba ograniczać się do jednego słowa w nazwie, jeśli finalnie lepiej sprawdzą się dwa lub trzy.

6. Myślniki – tak czy nie?

Myślniki w nazwie domeny to temat, który już nieraz był dyskutowany na forach dla seowców. Wiele osób jest zdania, że mogą one negatywnie wpływać na rankingi Google. John Mueller zdementował pogłoskę, że domeny z myślnikami miałyby być widziane przez algorytmy jako strony gorszej jakości. Dlatego jeśli używasz tego znaku w swojej domenie, nie musisz się martwić, o ile nie wykorzystujesz licznych myślników, by upchnąć mnóstwo słów kluczowych. Niektóre strony korzystają z takiej właśnie praktyki, co nie tylko nie daje im lepszych rezultatów w pozycjonowaniu, ale również wygląda jak typowy spam. Unikaj zatem tego podejścia.

7. Rozważ zarejestrowanie różnych wariantów domeny

Masz wrażenie, że ludzie łatwo mogą pomylić się w nazwie Twojej domeny albo użyć jakiegoś niepoprawnego wariantu? W takim razie rozważ zarejestrowanie nazw, które brzmią podobnie do Twojej. Ustawienie przekierowań sprawi, że potencjalni klienci, którzy zbłądzili, szukając Twojej strony, i tak na nią trafią.

8. Wyprzedź konkurencję w rejestrowaniu

Rejestrowanie podobnych nazw domen ma jeszcze jedną zaletę. Nie dopuścisz w ten sposób, aby konkurencja zajęła te domeny i przejęła część Twojego ruchu. Pomyśl więc także, aby zarejestrować nazwę nie tylko z końcówką .pl, ale również np. .com czy .net.

9. Co zrobić, kiedy „.pl” i „.com” są zajęte?

Jeżeli ktoś już zajął Twoją idealną nazwę z najpopularniejszymi końcówkami, czyli .pl oraz .com, możesz mieć problem. Sprawdź, co się dzieje na tej stronie. Jeśli niewiele, możesz spróbować mimo wszystko funkcjonować pod swoją nazwą z końcówką np. .org. Jednak, gdy zorientujesz się, że konkurencja aktywnie tam działa, lepiej wybierz po prostu inną nazwę i nie ryzykuj nieprzyjemności z ich strony.

10. Domena z historią?

Rejestrując domenę, warto wiedzieć, czy była już wcześniej użytkowana. Można kupować domeny z historią SEO, które nieco łatwiej będzie pozycjonować, ale równocześnie łatwo wpakować się na minę. Może się okazać, że wybrana domena została wcześniej obłożona karą przez Google. Wówczas żadne działania SEO nie przyniosą pozytywnych efektów. Istnieją narzędzia, które pozwalają sprawdzić, czy wybrana domena jest obciążona karą. Jednym z nich jest np. Panguin Tool.

Podsumowanie

• Pamiętaj, że domenę można użytkować, ale nie posiadać na własność. Regularnie odnawiaj rejestrację, by uniknąć utraty nazwy na rzecz innych.
• Dla biznesu stacjonarnego to dobry pomysł, aby nazwa domeny odpowiadała nazwie firmy. W e-commerce warto rozważyć atrakcyjną, trendową nazwę zamiast dosłownego odwzorowania nazwy firmy.
• Choć frazy nie wpłyną na pozycje w Google, pomogą użytkownikom zrozumieć, co oferujesz. Słowo kluczowe w nazwie domeny może zwiększyć konwersję.
• Rozważ dodanie słów kojarzących się z cechami biznesu lub miejscami, aby klientom łatwiej było wyobrazić sobie, czego mogą spodziewać się na Twojej stronie.
• Domena powinna być łatwa do zapamiętania i wpisania. Może składać się z dwóch lub trzech słów, o ile nadal pozostaje czytelna.
• Myślniki nie mają negatywnego wpływu na pozycjonowanie, o ile nie nadużywasz ich. Nie twórz domen przesyconych myślnikami, by uniknąć wrażenia spamu.
• Jeśli nazwa domeny może być myląca, zarejestruj podobne wersje i ustaw przekierowania, aby nie zgubić potencjalnych klientów.
• Zarejestruj domeny z różnymi rozszerzeniami (np. .pl, .com, .net), aby uniknąć utraty ruchu na rzecz konkurencji.
• Jeśli .pl i .com są zajęte, rozważ inne rozszerzenia, ale uważaj na konkurencję w tych obszarach.
• Przed zakupem domeny sprawdź, czy domena jest obciążona karą od Google.