16 marca 2020

Raport GetHero: Kim jest polski użytkownik TikToka

TikTok (dawniej Musical.ly) to aplikacja, która nie cieszy się zbyt dużą rozpoznawalnością. Jednak pozory mylą, bowiem tylko w 2019 roku każdego miesiąca korzystało z niej 1,5 miliarda użytkowników każdego miesiąca. A kto i jak korzysta z TikToka w Polsce? Odpowiedzi udziela raport agencji GetHero.

Szybki szturm

TikTok to jeden z najmłodszych serwisów społecznościowych. Wystartował pod nazwą Musical.ly w 2016 roku i szybko zdobył popularność wśród nastolatków (zwłaszcza dziewczyn). Stało się to głównie za sprawą funkcjonalności jakie oferuje TikTok. Aplikacja pozwala użytkownikom publikować krótkie, kilkusekundowe filmy z niemal dowolnym podkładem muzycznym. Nic dziwnego, że młodzież chętnie sięgała po TikTok.

Jednak nie tylko młodzież z każdego zakątka Ziemi doceniła jej możliwości. Najlepiej świadczą o tym liczby. Do lutego 2019 roku TikTok mógł pochwalić się miliardem pobrań. Pół roku później było to już 1,5 miliarda użytkowników. Świat oszalał na punkcie TikTok. A co z Polską? Odpowiedź daje raport opracowany przez agencję GetHero.

Polak na TikTok

Z pewnością dla nikogo nie będzie zaskoczeniem fakt, że w Polsce to głównie młodzież korzysta z TikToka. 37,2% badanych stanowią osoby w wieku 14-15 lat. Kolejną grupą wiekową są osoby w przedziale 16-18 lat (27,6%) oraz 9-13 lat (25,6%). Dorośli (19+) stanowią mniej niż 10% wszystkich Polaków korzystających z TikTok. Co znamienne, mężczyźni niemal w ogóle nie zakładają kont w tym serwisie. Jest ich tylko 5% procent.

Czy TikTok jest atrakcyjny dla polskiego użytkownika? Sądząc po odpowiedziach, „boom” na tę aplikację już minął. Zdecydowana większość osób założyła konto ponad rok temu (82,3%). Z kolei niecałe 4% korzysta z niego krócej niż 3 miesiące.

Nie powinno to jednak zniechęcać marek i firm do wchodzenia na TikTok i współpracy z influencerami. 70% użytkowników spędza w aplikacji ponad 30 minut dziennie. Z kolei aż 45% z nich zdecydowało się na zakup produktu, który zobaczyli u influencera.

Badanie zostało przeprowadzone w okresie od 20 grudnia 2019 do 7 stycznia 2020 roku. Wzięło w nim udział 1703 respondentów korzystających z aplikacji TikTok. Pełny raport znajdziecie tutaj.

Źródło: GetHero