27 sierpnia 2017

Kto to jest copywriter – jak rozpoznać dobrego fachowca?

Copywriter to w najogólniejszej definicji osoba, która zawodowo pisze teksty. W dawnym rozumieniu tego słowa był to po prostu redaktor-pomysłodawca tekstów reklamowych, sloganów.

Wraz z rozwojem internetu i dziedziny pozycjonowania, uległy rozszerzeniu kompetencje copywritera. Dziś nazywamy tak zarówno twórcę tekstów do kampanii reklamowej, specjalistę piszącego artykuły branżowe, jak i osobę piszącą teksty użytkowe na strony w internecie.

Wśród samych copywriterów toczą się dyskusje o esencję tego zawodu. Pewne jest, że każdy szanujący się copy powinien sprawnie posługiwać się językiem pisanym. Wśród pożądanych umiejętności są także: znajomość podstaw SEO i zasad webwritingu, umiejętność redakcji i korekty.

Mimo wyżej wspomnianych różnic w opiniach, do naszych wskazówek, jak rozpoznać dobrego copywritera, nikt nie będzie miał wątpliwości:

Dobry copywriter:

– bezbłędnie posługuje się poprawną polszczyzną
– bawi się językiem
– przekazuje treści w sposób zrozumiały dla grupy docelowej
– zna konwencje podstawowych rodzajów tekstów użytkowych
– zna choć podstawy SEO
– wie, jak napisać tekst przeznaczony do publikacji w internecie
– umie stosować język perswazji
– korzysta z dostępnych narzędzi wspomagających pracę twórczą
– zna mechanizmy marketingowe
– umie wyszukiwać teksty źródłowe w internecie (robić research)

Przykładowe narzędzia pracy copywritera:

– słownik, np.: internetowy słownik synonimów
– narzędzia sprawdzające czytelność tekstu (jasnopis, hemingwayapp)
– narzędzia sprawdzające unikalność tekstu (plagiarism checker)
– narzędzia eliminujące błędy (languagetool)
– narzędzia sprawdzające natężenie słów kluczowych (wordcounter)
– narzędzia badające trendy w internecie (buzzsumo)
– narzędzia do sprawdzania słów kluczowych (answer the public)
– systemy zarządzania zadaniami (nosbe, todoist)

Cech dobrego copywritera i jego narzędzi jest znacznie więcej i na pewno będziesz wymyślić ich więcej, ale uważamy, że wyżej wymienione punkty to esencja copywritingu. Co jeszcze byś tutaj dodał?